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Facebook效应

时间:2014-04-06 09:24:39  来源:  作者:大卫·柯克帕特里克  
简介:一个拥有9亿活跃用户,估值超过1000亿美元的传奇互联网企业,加上一个年仅26岁的的“娃娃CEO””。激情澎湃的创业精神,智慧传奇的融资经历,一个聚合世界的社交帝国向你彻底开放,你还等什么?...
  然后突如其来的一件事情缓解了所有的压力。在7月中旬,雅虎公布了第二季度的财务业绩。华尔街对他们感到相当失望,在单个交易日之内雅虎的股票暴跌了22%。很快,首席执行官塞梅尔就临阵退缩了,就和今年早些时候维亚康姆的财务总监一样。如果雅虎为一家只有这么一点可怜巴巴收入的公司花上这么一大笔钱,华尔街又会做何反应?塞梅尔将他的报价减少到了8.5亿美元,也同时意识到了双方的交易可能就此告吹。事情确实如此。他的副手丹?罗森维格给扎克伯格打去了电话,告诉他雅虎减少了原先10亿美元的报价。电话刚一挂断,露出笑意的扎克伯格就一个箭步飞到几米外的达斯汀?莫斯科维茨的办公桌前,双方来了一个大大的击掌致庆。随后,在一个仅仅十分钟的电话会议里,Facebook的董事会就拒绝了这个提议,即使布雷耶也对这个决定感到满意。
  当这一切都在进行中时,其他传媒和科技公司的高层也开始考虑是不是应该收购Facebook。关于雅虎10亿美元收购的传言已在业界传开。
  在时代华纳,关于Facebook的讨论曾一度被认真考虑过。美国在线的首席执行官乔纳森?米勒(Jonathan Miller)希望收购Facebook。他视社区为美国在线的核心,作为其象征的就是聊天室、论坛和即时通信软件AIM,他觉得Facebook完美地匹配了美国在线的宗旨。不过美国在线只是时代华纳下属的一个部门,没有母公司领导层的首肯,米勒不能做出任何重大的举措,而母公司在先前就已经拒绝过他的提案。米勒也很清楚扎克伯格不会有兴趣持有时代华纳的股份,当时它的股市表现十分糟糕。于是任何交易就一定是非现金不可了。
  米勒发挥了他的创意。他觉得若是能与时代华纳另一个部门合作,也许会有助于克服来自高层的抵制情绪。他成功召集到了安?摩尔(Ann Moore),时代华纳的杂志部门——时代集团的首席执行官,欲联合收购Facebook。双方拟定了一个计划,各自出售一些资产来为收购Facebook筹集资金。美国在线会出售MapQuest(地图提供商)和TEGIC软件(手机软件,用于提前预测用户试图输入的单词),米勒希望能筹集到总共6亿美元现金。至于摩尔,则会出售时代集团旗下的英国杂志出版商IPC传媒集团,以此将获得5亿美元。这样一来,他们就有足够的现金收购Facebook了。
  但是当他们把计划呈交给杰夫?比克斯(Jeft Bewkes),时代华纳总裁时,被后者直接一口回绝。他说如果他们没有这些资产也能运转,那就应该直接卖掉,然后把现金上交给母公司。如果他们希望在之后再来讨论Facebook的并购,那可以找他商量,他会考虑一下。于是,事情就此没了下文。扎克伯格甚至都不曾听到过这个计划。
  夏季还未结束,双子计划预计将在开学的第一周启动,这让公司里的人都很兴奋。Facebook的动态新闻开发已经到了收尾的阶段,而开放注册的项目负责人也决定引进一种让用户的朋友加入Facebook的新方法。用户将能够从任何大型的电子邮件供应商那里下载自己的电子通讯录,比如Hotmail、雅虎邮件、Gmail或美国在线,只需点击几下就能在自己的通讯录上找出谁已经加入了Facebook。用户也可以向其他联系人发送电子邮件,邀请他们加入。这个元素的重要性让一些人开始用“通讯录导入”来代指开放注册了。
  动态新闻的开发是Facebook迄今为止所处理过的最为复杂和漫长的项目。不过到了仲夏,一个最初版本已经调试成功。一天晚上,克里斯?考克斯坐在他的客厅里,看到了第一条动态新闻“故事”(消息)。在他的主页上出现了这样一条简短的句子:“马克更新了一张照片。”“当指尖滑动时,感觉就像是弗兰肯斯坦时刻。”  考克斯对此惊奇不已。动态新闻最终会由一长串像这样为每一位用户定制的快讯组成。Facebook把每一条快讯称为“故事”。计算哪条故事该被发送给用户的后台软件被称为“出版商”。
  随着动态新闻初次亮相的日子临近,公司对此的期望值也越来越非同一般。戴夫?莫林(Dave Morin),苹果的一位雇员,被肖恩?帕克和达斯汀?莫斯科维茨招来,在这个额外令人焦虑的时刻加入了公司(帕克也许不再领公司的薪水了,但他对Facebook成功的激情却不曾减退)。他回忆起了在动态新闻上线前一晚与帕克的一次交流。“莫林,明天将是决定Facebook到底是无足轻重还是比Google还要强大的日子。”帕克故意把声音拉长。莫斯科维茨则更为自命不凡,“明天你将会无比热爱这个新首页,”他说,“你会希望不要钱都要在这里干!”
  在9月5号周二的凌晨时分,Facebook启动了动态新闻功能。此前每个人都在拼命工作,办公室一片狼藉——电线和文件散落得满地都是。公司的冰箱里塞满了为一个盛大庆祝准备的廉价科贝尔香槟。员工们拔出了香槟盖,直接就喝。一些人甚至大声闹了起来,就像新年一样。这是值得庆祝的一件事。就在他们按下正式启动动态新闻的按钮时,人群聚集在了监视器前面。马克?扎克伯格也在那里,光着脚板,上身穿着一件从纽约GBGB夜店得来的红色T恤,下身则是一条宽松的黑色尼龙篮球短裤。
  鲁奇?桑维,动态新闻产品经理,在Facebook博客上发布了一条乐观的博文:“Facebook变脸了。”“我们增加了两个很酷的功能,”他很厚道,一点都不卖关子,“一个是动态新闻,会出现在你的首页上;还有一个是涂鸦墙,会出现在每个人的个人主页上。新闻动态突出了你的Facebook社交圈中所发生的事情,它按照为个人定制的排列顺序更新一整天内发生的新闻故事,所以你会得知马克何时成了小甜甜的粉丝,或者你所心仪的那位又再次恢复单身……个人动态有点类似,除了它的重心只围绕着一个人。每个人的个人动态会显示他们个人主页上最近的变化和更新的内容(博文、照片等)。”
  现在,用户的首页完全是由通过算法挑选出来的各条小快讯组成,告诉他们其他朋友们都在做些什么。这里仅仅举出一些会出现在用户动态新闻上的例子:大卫?沃尔特上传了新照片;莫妮卡?塞策恢复了单身;阿曼达?巴莱里奥改变了她的个人头像;亚历克斯?斯特德曼离开了加州大学圣塔克拉拉分校的“学生反对啤酒桌球赛”小组;丹?施塔尔曼和亚历克斯?鲁尔成了朋友;劳伦?周正在观看电影《上帝也疯狂》;加勒特?杜伯曼的心情正在好转因为扎克刚刚为他打过气。还有动态更新:你的14个朋友加入了“学生反对Facebook动态新闻”小组(正式向Facebook请愿的小组)。
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