尽管微软迫切地寻求达成国际广告合作协议,但Facebook却利用了软件巨头的迁就态度解决了另一个与微软的免费国际邮件服务Hotmail之间的纷争。Facebook扩大用户最有效的工具,就是它在开放注册的时候启动的用户邮件联系地址导入功能。新用户输入他们的电子邮件用户名和密码,然后Facebook就会向他们联系地址列表中的所有人发送加入Facebook的邀请。到当时为止,这样的用户推荐让Hotmail成了Facebook最主要的新用户来源。但是问题在于,它把许多来自Facebook的邀请信归类为垃圾邮件——人们不想要的商业信息。据增长行家达斯汀?莫斯科维茨说,在Hotmail阻击联系地址导入的日子里,Facebook用户增长数下跌了几乎70%。所以在广告协议谈判期间,超级谈判专家范?纳塔、莫斯科维茨,还有亚当?德安杰罗前往微软位于华盛顿州雷德蒙市的总部,为的就是摆平这场冲突。“这绝对不是什么我们可以绕过去的事情。”莫斯科维茨说道。经过了大约一天左右的对话,范?纳塔成功地让微软不再干预地址列表的导入,而Facebook几乎没有作出任何让步。微软想要的是国际广告合作。
几天之中,在和Google进行了更多漫无目的的会谈后,范?纳塔和大部分时间都沉默不言的合作伙伴扎克伯格告知微软,说要么现在就决定广告合作,要么就拉倒。第二天,一个阵容强大的谈判团从微软总部雷德蒙飞抵加州,带队的是微软老资格的顶级谈判专家汉克?维吉尔(Hank Vigil)。上午11点,所有谈判人员齐聚帕洛阿尔托大学街,在Facebook总部二层的一间会议室里就座。透过建筑玻璃幕墙的阳光照射在会议室里的一张巨大的玻璃长桌上,在桌子两边,双方的谈判代表们正在进行着将改造Facebook形象的最高机密的谈判。双方一致同意不谈完不罢休。而在Facebook的另一栋建筑里,Google也派来了一个阵容稍逊的谈判团,讨论希望尚存的合作。
在接下来的12个钟头之内,微软和Facebook的谈判团队就大大小小的问题进行了反复的拉锯战。微软同意讨论为Facebook提供搜索技术,这是这家软件巨子和Google在近乎骑士对决的较量中折败的另一阵。Facebook要求微软不在页面的顶部或左下部显示广告条,而仅仅在右下部显示(Google的顺从态度为Facebook赢得这一回合提供了有力支持)。不像一年多前的协议,这次微软将不会对显示多少广告和付给Facebook多少钱作出预先保证,两家公司反而决定分享所有的广告收入。Facebook成功争取到了比通常在这种商业协议中更高的分成比例。而且这家社交网络得到了对它来说至关重要的灵活性,即在美国境内试验和进行广告创新的权力。
Facebook的谈判团队——范?纳塔,企业开发部的头头丹?罗斯,首席财务官吉迪昂?余,以及法律总顾问鲁迪?加德雷(Rudy Gadre)时不时地避开众人和扎克伯格到角落窃窃私语。扎克伯格的办公桌就近在咫尺。和过去的谈判相比,这次首席执行官进行了更多的干预。谈判只要一陷入僵局,范?纳塔就会松开微软,拐弯抹角地再次提到Google。他暗示了,但没有明确指出,说Google已经准备好做任何微软不打算做的让步。当然不管怎样,现实情况也差不多如此。
到了晚上11点,尽管还有许多细节问题仍留待解决,但很明显距离协议的达成就只有一步之遥了。每个人差不多都快要精疲力竭。不过就在这个时候,一阵砰砰作响的音乐声打破了会议室的沉寂。几个谈判者走到会议室外阁楼式的办公场所去看看到底谁在捣鬼。他们发现一位Facebook的程序员突然站在一个DJ台前,把音乐的音量调到了最大。这是Facebook软件工程师们一个约定俗成的信号,表示一场“黑客松”的开始。这些往往都是一整夜的会议,是传奇的Facebook软件工程文化,也是网站众多有趣创意诞生的地方。和典型的黑客松不太一样,今晚的所谓“改写松”有一个特别的主题——改变Facebook的底层程序代码,让Facebook更容易被翻译成英语之外的语言。网站的多语言界面预计会在几个月内启动,意在进一步加强已经极为迅猛的国际用户增长势头。
回到会议室里,谈判战士们开始踩着音乐节拍摇头晃脑。这是荒唐不羁的一幕,也是充满活力的一幕。一位微软的谈判代表起身友好地和Facebook的程序员们凑到一块,等待着外卖中餐的到来好大快朵颐一番。当音乐过去,谈判的进程也再度加快。到了凌晨3点,他们终于达成了协议。基本上Facebook得到了它想要的任何东西,它实际上是在强行规定着条款。谈判代表们起身回到住地睡觉,任由程序员们继续做他们的工作。
相伴投资的议题在玻璃会议室的谈判中没有涉及,不过第二天子上,范?纳塔单刀直入地提出了这个问题。他的副手丹?罗斯说:“我们对他们说,‘看,如果你们希望利用投资机会来巩固双方之间的关系,那我们希望你们能够领导这轮融资,’我们说,‘我们也许在和你们的竞争对手谈判也说不定’。”微软的态度一直都很明确,那就是如果Facebook孑丁算出售,它有兴趣整体收购。Goo~le也表达了类似的意愿,尽管开出的条件不是那么优厚。不过扎克伯格丝毫都没有卖的想法。范?纳塔正在怂恿微软以150亿美元的估值购买一小部分的股权。在那个天文数字般的水平下,即使转让公司的很小一部分股权都会让Facebook赚进数不清的美元,用于填补亏损中的运营缺口。香港的亿万富豪李嘉诚,人称“亚洲的沃伦?巴菲特”,这几天也在和Facebook进行着艰难的谈判,且最终答应了按那个估值进行投资。“这是一段疯狂的日子,”时任Facebook首席财务官的吉迪昂?余说道。所有人都表现得仿佛Facebook会变为一个金融巨头,即使在当时唯一庞大的只是它会员的增长数量。
在一番来回拉锯战之后——当然是疯狂的,基本上都发生在那短短的一天里,微软同意按150亿美元的公司估值投资2.4亿美元来获得Facebook的1.6%股权,和它一起的是李嘉诚,他会投资6 000万美元获得0.4%的股权。由于面临着巨大的达成广告合作协议的压力,微软几乎没有时间对公司做任何详细的财务调查。不过对于微软来说很关键的一点是,在这轮交易当中有另一个投资伙伴和他们站在了一起。微软必须要能够证明它不是为了达成一个广告协议而故意按虚高的估值购买股权。否则,如果Facebook在以后被算出不值150亿美兀——可以想象,会计原则将会要求微软把150亿美元和公司的实际价值之差作为亏损记在它的账面上。假设情况,如果Facebook被证明只值75亿美元,那微软的利润就要减掉1.2亿美元。但是如果有第三方也和微软以同样的条件进行厂投资,那在面对监管者的质询时,微软就能说这笔交易是以公道的价格谈成的。
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